邦拓國際（BONTOP）是一家專注于外貿國際站定制和海外營銷推廣的公司，致力于提供高端營銷型外貿網站定制、B2C跨境電商平臺開發以及Google SEO全案策劃和執行等服務。

我們自研的DMS數字化營銷系統是專門針對外貿獨立建站和Google SEO優化研發的專業化外貿營銷管理系統，符合國家互聯網三級等保標準，支持104種小語種建站和SEO優化推廣。我司注重營銷推廣渠道的建立，與同行形成差異化的推廣策略，以降低風險并在全球貿易大環境下脫穎而出。

今天為大家分享外貿獨立站谷歌SEO教程，希望對大家有所幫助。

搜素引擎的核心模塊一般包括爬蟲爬取、索引、收錄和排序等幾個重要組成部分，這些模塊有各種規則，但目的只有一個：為信息檢索用戶快速提供相匹配的高質量信息查詢服務。谷歌搜索引擎重要的兩點，一個是權重，一個是匹配（頁面和檢索詞的匹配）。

何為搜索引擎優化？

有大量的查詢結果，就會有排名前后之分，于是就有搜索排名。優化排名也就是通過一系列網站規劃和操作，讓網站排名更高。簡單來說，根據Google的搜索引擎排名規則，來規劃網站，確保網站從內容、結構、鏈接等盡量符合Google排名規律，能在Google搜索結果中獲得較靠前的排位。而越靠前排位的背后，往往意味著詢盤（轉化）。

接下來我們講講谷歌搜索引擎的工作原理，簡單講就三步:

1. 抓取

2. 收錄

3. 排名

抓取：我的定義是谷歌搜索引擎派遣蜘蛛過來爬取一個新網頁或者更新后的頁面的過程。

收錄：蜘蛛爬取網站結構跟內容后將其添加到谷歌的大數據庫中。官方解釋是：蜘蛛已訪問該網頁、已分析其內容和含義并已將其存儲在Google 索引中。已編入索引的網頁可以顯示在Google 搜索結果中。通常可以用site:具體域名查詢一個網站的收錄情況。

排名：當網站已經有不少頁面被谷歌索引收錄后，通過日常定期更新優質內容保證網站活躍度以及各種細節優化如內外鏈等操作，來提升網站的權重，獲取更好的排名機會。

講到這里，我補充一下，不是隨便一個英文網站就能被谷歌爬取收錄的。谷歌算法經過長時間更新完善，現如今必須具備3個必要條件才能被收錄。

首先，網站必須是響應式的。

現如今適用移動設備的訪問需求已經遠遠大于PC端，如果你的網站不是響應式，不能自動適配移動端不同顯示器大小，又或者說沒有移動手機站，谷歌是不會收錄的。

其次，網站必須安裝SSL安全證書。

裝有安全證書的網站（https），沒裝安全證書的網站（http），會被Google Chrome瀏覽器判定為不安全的網站，這類網站現在也不會被谷歌收錄。

然后網站速度要快。

谷歌規定一個網站的的LCP應小于2.5S，如果網站的響應時間很慢也不會被谷歌收錄。

我們回到正題講講SEO優化。

經過我的整理，我將SEO可操作的內容分為以下7個重要點：

一、關鍵詞研究篩選

二、圖片優化

三、頁面內容

四、內鏈

五、robots.txt

六、sitemap站點地圖

七、外鏈

正文如下：

一、關鍵詞研究篩選

研究關鍵詞首推谷歌關鍵詞規劃師，如下圖：

當然你也可以用第三方工具去查找關鍵詞，比如semrush，ahrefs，KWFinder，只是這些是需要付費的。推薦一款比較好用的關鍵詞拓展工具：https://keywordtool.io/  ，如下圖：

雖然是付費的，看不到具體哪些詞每個月的搜索量，但是通過輸入主關鍵詞就能拓展出來不少有流量的關鍵詞，還是挺香的。

二、圖片優化

要使用alt標簽，也就是圖片的描述性替代文本。

對于無法看到網頁所含圖片的人（包括使用屏幕閱讀器或低帶寬連接的用戶）來說，替代文字（用于描述圖片的文字）可改進圖片的可訪問性。谷歌會結合使用替代文本與計算機視覺算法和頁面內容來理解圖片的主題。在選擇替代文本時，請創建實用、信息豐富的內容，并且內容要恰當使用關鍵字且與網頁內容相符。請避免在 Alt 屬性中堆砌關鍵字，因為這會導致不良的用戶體驗，并且可能會導致你的網站被視為垃圾網站。

需要注意的是，圖片的文件名要包含關鍵詞，單詞之間需要用連字符連接。圖片Alt屬性，填的內容可以是圖片的文件名字，也可以是帶關鍵詞的描述性文字，不過要把連字符去掉。

圖片優化還可以將.jpg或者.png格式無損壓縮成.webp格式,這樣保證圖片像素不變的情況下，大小只有原來的1/4。

三、頁面內容

頁面內容就比較多了，包括首頁、各欄目列表頁、產品詳情頁及單頁。

首頁的展示內容就不多說了，無非就是展示公司、展示產品、展示應用、展示新聞資訊類的，都已經模塊化了，今天我們著重講詞。

首頁SEO標題要布局的詞，有兩類詞可以布局，一類是行業大詞，一類是制造商、供應商這類詞。

SEO標題是頁面重要的元素之一。匹配重要的因素就有標題，還有（內鏈和外鏈）錨文本，當然內容的匹配也非常重要。

因此，頁面核心詞，H1，seo標題，seo描述，頁面內容，5個元素要保持高度一致，所有頁面要求都一樣，后面就不在贅述了。

對于H標簽，通常流行的觀點是一個頁面要有且只有一個H1標簽。其實，H標簽的作用是用來描述頁面內容的邏輯結構，有沒有H標簽，是否包含H1標簽并不重要，重要的是頁面字體的相對大小，如果用字號去揭示內容邏輯也是可以的。

產品列表頁也帶一下，這邊會牽扯到一個產品聚合頁的理論知識。可以通過tag標簽進行產品歸類，生成許多新的頁面內容，增加網站頁面數量，也可以實現網站內內容的相互鏈接。

四、內鏈

內鏈非常重要，有很多正向的作用，比如傳遞權重，增加索引，增強用戶體驗，還有我們經常忽略的一個非常重要的作用——通過錨文本增加檢索詞和頁面的匹配。

每一個頁面正文至少都要有一個內鏈。內鏈的錨文本不要包含當前頁面的核心詞。不同頁面的相同錨文本要保證指向你想推的這個詞的wei一的頁面。

另外，要避免a頁面——b頁面，同時b頁面——a頁面的情況出現。

五、robots.txt

robots.txt 文件規定了搜索引擎抓取工具可以或者禁止抓取您網站上的哪些網頁或文件。這個文件主要作用是防止網站收到過多請求。如果想阻止 Google 訪問某個網頁，使用noindex標簽或者使用密碼保護該網頁，而不是使用robots.txt去阻止搜索引擎。robots.txt 文件應位于網站的根目錄下。

六、sitemap站點地圖

站點地圖是一種文件，您可以在其中提供與您網站中的網頁、視頻或其他文件有關的信息，還可以說明這些內容之間的關系。Google 等搜索引擎會讀取此文件，以便更加智能地抓取您的網站。站點地圖會告訴 Google 您認為網站中的哪些網頁和文件比較重要，還會提供與這些文件有關的重要信息：以網頁為例，這些信息包括網頁上次更新的時間、網頁更改的頻率，以及網頁是否有其他語言版本。例如對于網站 http://www.xx.com，站點地圖的路徑應為 http://www.xx.com/sitemap.xml

這里補充下網站站點地圖提交方法：

七、外鏈

外鏈有三個作用：1傳遞權重，2引流，3增加匹配。能滿足一點，個人認為就是有價值的外鏈。

對于做外鏈有三個作用：1傳遞權重，2引流，3增加匹配。能滿足一點，個人認為就是有價值的外鏈。外鏈的節奏，新站上線的一個月，先做社交媒體分享，圖片分享等，一個月以后再去做外鏈，每天做的外鏈數量，是遞增的。

常見的外鏈做法就是用ahrefs去扒競爭對手的外鏈，然后去模仿。這個工具可以谷歌購買共享版，可以用關鍵詞seo tools group buy搜索，然后找你需要的工具，包括但不限于ahrefs。你也可以自己去谷歌搜索外鏈類型的資源list。

常見的外鏈類型有：b2b平臺，個人簽名，論壇，免費新聞源，書簽，web2.0博客點，文章上傳站點，問答社區等。只是目前這些外鏈效果越來越差，效果比較好的也就剩下問答社區，論壇了，web2.0。但是web2.0的問題是收錄，如果你能解決收錄問題，這個類型的外鏈依然比較有效，親測。以上這些都是免費的外鏈。付費的外鏈也可以在谷歌上搜索賣家。

外鏈的效果和站內有很大的關系，同樣的外鏈，你站內做的越好，你的外鏈發揮的作用就越大。

谷歌的趨勢雖然是越來越重視內容，但是目前外鏈依然很重要，個人認為它的重要性并不比內容低。

外鏈和內容是seo的兩條腿，無論缺少哪一個，都不是明智的策略。